El imperativo de los mensajes es lo que va construyendo el mundo, el recordatorio continuo de lo que debemos hacer y de lo que debemos ser. Podr?amos decir que este libro es el "libro de los abusos", de los usos y abusos. De esos conceptos, de esas l?neas de pensamiento que terminan por convertirse en lugares comunes a fuerza de ir perdiendo sentido propio, a fuerza de convertirse en "significantes flotantes", esos que se usan para construir hegemon?as. Entre ellas, las corrientes que modelan ese pensamiento, puede que tengamos como imperativo una principal: la innovaci?n (la social y ciudadana) que viraliza hacia tres secuelas m?gicas: la creatividad, la colaboraci?n y, como aglutinante, el emprendimiento. De eso va este libro: de la reflexi?n sobre los imperativos que se han convertido en leyenda. De las ret?ricas y los espejismos y la atenci?n lateral que deber?amos prestarles. Y de su influencia en la cultura, o eso que llamamos cultura y que tambi?n se invoca, c?mo no, desde ese mercado inevitable
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