Mobile Marketing im stationären Einzelhandel: Ansätze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing [German]

By Jan Simon

Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abk rzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. M glichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verf gbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren f r den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im station ren Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel - die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschr nkten Vernetzung 11 4. Ans tze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgew hlter Beispiele 12 4.1. "foursquare" 12 4.2. "Shopkick" in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668052166
• ISBN13: 9783668052161
• Release Date: September 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"