Markenführung in Theorie und Praxis: Eine exemplarische Analyse [German]

By Marco Rose

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Aufgrund weitreichender nderungen der Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren steht die strategische Markenf hrung vor neuen Herausforderungen. Die Wirtschafts- und W hrungsunion wirkt sich auf die nationale Gesetzgebung aus und stellt somit eine Ver nderung des rechtlichen Umfelds der Unternehmen dar. Doch nicht nur das rechtliche Umfeld hat sich in den letzten Jahren ma geblich ver ndert. Auch technologische Neuerungen, vor allem das Internet mit weitreichenden Folgen f r das Verhalten der Konsumenten, beeinflussen die markenpolitische Ausrichtung der Unternehmen. Neben diesen Entwicklungen sind, mit besonderem Bezug auf die strategische Markenf hrung, aktuelle Ver nderungen im Wettbewerbsumfeld, in der Markt- und Konsumentenstruktur und Trends im Verbraucherverhalten signifikant. Durch die zunehmende Globalisierung und die daraus resultierende starke Verflechtung der Unternehmen kommt es zu einer schnellen Verbreitung von technischem Know-how, was wiederum zu einer Homogenisierung der Produkte und Leistungen f hrt und diese somit leicht substituierbar macht. Ein enormer Anstieg der Marken- und Produktvielfalt bei verst rkter Austauschbarkeit der einzelnen Produkte in einem zunehmend ges ttigten Markt beschreibt den harten Verdr ngungswettbewerb auf horizontaler Ebene. Der daraus entstehende starke Anstieg der Kommunikationsma nahmen st t jedoch bei den Konsumenten auf eine begrenzte Aufnahme- und Verarbeitungsf higkeit. Sie werden mit Informationen berlastet und nehmen nur noch einen Bruchteil der angebotenen Kommunikationsma nahmen wahr. Eine weitere Herausforderung an die strategische Markenf hrung bildet der verst rkte vertikale Wettbewerb. Verursacht durch Konzentration und Kooperation des Handels, ist in den letzten Jahren eine Machtverschiebung zu seinen Gunsten festzustellen, welche durch das steigende Angebot von Eigenmarken verst rkt wird. Der Handel stellt f r den Hersteller einen wesentlichen Kanal der Warendi

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838662709
• ISBN13: 9783838662701
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"