Book Overview
Obwohl Konsumenten ihrem Wunsch nach Luxusmode heute vermehrt mit Se-condhand-G?tern gerecht werden, sei es aus einem Bed?rfnis nach Nachhaltigkeit heraus oder aus anderen Gr?nden, sind bislang wenige Luxusmodemarken mit ei-genen Secondhand-Plattformen in diesem Markt aktiv. Der vorliegende Artikel besch?ftigt sich mit der Vorbereitung von zwei Discrete-Choice-Experimenten, die zwischen Luxusmarken der unteren und der oberen Preisklasse unterscheiden. Im Rahmen dieser Vorbereitung sollen Faktoren ermit-telt werden, die die Zahlungsbereitschaft der Konsumenten beeinflussen wie bei-spielsweise Plattformmerkmale oder die Art der Eigent?merschaft. Auf diese Weise k?nnen wertvolle Implikationen f?r Luxusmarken hergeleitet werden, die auch Auf-schl?sse ?ber den finanziellen Spielraum liefern, in dem die Marken operieren k?n-nen, wenn sie sich zur Realisierung einer eigenen Secondhand-Plattform entscheiden.
