Besonderheiten des internationalen Branding [German]

by Florian Henle

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Landshut, ehem. Fachhochschule Landshut, Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Konzept des Branding ist wahrscheinlich so alt, wie die Menschheit selbst. Branding betrifft so gut wie alles, das irgendwie einen Namen tr?gt: Produkte, Unternehmen, Staaten, Nationen, Stars, Politiker und Familien, um nur einige Beispiele zu nennen. Verst?rkt wird die Bedeutung des internationalen Brandings heutzutage durch die weltweit zunehmende Homogenisierung der Produkte. Im Zuge der Globalisierung k?nnen Wettbewerber, egal welchen Ursprungs, gleiche Technologien zu angemessenen Preisen erwerben. Indem sich Produkte in ihren spezifischen Eigenschaften immer mehr angleichen, verschiebt sich der Wettbewerb zunehmend in Richtung immaterieller Eigenschaften wie Service oder Markierung. Eine Differenzierung auf Grund von funktionellen Faktoren wie Bildschirmaufl?sung, Arbeitsspeicher oder Anzahl der Zylinder wird schon bald der Vergangenheit angeh?ren. Die Macht der Emotionen hingegen l?sst Apple mit "always think different" und Harley Davidson mit "keep turning heads" f?r ihre Produkte werben. Der Ausgestaltung der internationalen Markierung kommt somit eine zunehmend wichtigere Rolle im weltweiten Wettbewerb der Unternehmen zu. Diese Studienarbeit erl?utert im ersten Teil wichtige Begriffe und Grundlagen des Branding und deren Zusammenh?nge. Anschlie end wird n?her auf Besonderheiten des internationalen Brandings eingegangen um schlie lich zu der Erkenntnis zu gelangen, dass erfolgreiches Branding nicht auf ein generell g?ltiges Erfolgsrezept zur?ckzuf?hren ist, sondern einer andauernden Koordination vielf?ltiger strategischer und operativer Faktoren bedarf.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638650782
• ISBN13: 9783638650786
• Release Date: June 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"