Wirkungsmechanismen von Emotionen in der Werbung: Wie wirken sich Emotionen in der Werbung auf das Kaufverhalten der Konsumenten aus? [German]

By M F

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Internationale Hochschule f r Wirtschaft, Technik und Kultur gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Arbeit wird die leitende Frage, wie sich Emotionen in der Werbung auf das Kaufverhalten der Konsumenten auswirken, untersucht. Hierzu wird zun chst der Begriff der Werbung eingegrenzt. Anschlie end wird die Fernsehwerbung als klassisches Werbemittel n her betrachtet und erl utert. Au erdem wird auf diverse Stufen und Modelle der Werbewirkung eingegangen. Auch der Begriff Emotionen wird zun chst eingegrenzt, wonach einige Theorien zur Erkl rung von Emotionen beschrieben werden. Im Anschluss erfolgt eine Ein- und Abgrenzung von Prim r- und Sekund remotionen. Nachdem die Teilbereiche Werbung und Emotionen einzeln betrachtet wurden, k nnen die Wirkungsmechanismen und Einsatzm glichkeiten von Emotionen in der Werbung analysiert werden. Hierbei soll insbesondere der Einfluss von Emotionen in der Werbung auf das Kaufverhalten der Konsumenten erarbeitet werden. Au erdem werden die Wirkungsmechanismen von Emotionen in der Werbung anhand eines ausgew hlten Fallbeispiels analysiert. Das abschlie ende Fazit fasst die erworbenen Erkenntnisse und Ergebnisse nochmals zusammen. Werbung steht heutzutage vor einigen Herausforderungen. Zum einen hat sie mit einem zunehmenden Aufmerksamkeitswettbewerb beziehungsweise einem Informations- und Reiz berfluss und einer daraus resultierenden Werbetr gheit der Konsumenten zu k mpfen. Zum anderen gibt es in vielen Bereichen kaum noch funktionale Unterschiede zwischen den Produkten, wodurch eine kommunikative Abhebung und Inszenie-rung stark an Bedeutung gewinnt. Zus tzlich entwickeln die Konsumenten ein verst rktes Bed rfnis nach einem Zusatznutzen. Eine M glichkeit um die gegenw rtigen Herausforderungen von Werbung zu berwinden, stellt der Einsatz von Emotionen dar. Emotionen sind komplexe Kett

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668946833
• ISBN13: 9783668946835
• Release Date: May 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"