Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie

By Vivien Albers

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 2,3, SRH Fernhochschule (Psychologie), Veranstaltung: Markt- und Werbepsychologie I, Sprache: Deutsch, Abstract: Forscher stellen sich seit mehreren Jahrzehnten die Frage, wie Werbung wirkt und wie dieses Wissen f?r die Gestaltung von Werbung genutzt werden kann. Unternehmen m?chten wissen, ob sich die werblichen Investitionen auch auszahlen. Die empirische Forschung zum Thema Werbewirkung ist jedoch oft nicht einfach. Das Marktforschungsinstitut VISION macht es sich zur Aufgabe, trotz Problematik und Komplexit?t, wirksame Werbe- und Marketingkampagnen zu entwickeln. Dazu werden im theoretischen Teil dieser Arbeit zun?chst allgemeine Aspekte des Kommunikationsprozesses und verschiedene Modelle der Werbewirkung vorgestellt. Danach wird ein ?berblick ?ber zentrale Methoden zur Messung der Werbewirkungsforschung geboten. Im Anwendungsteil wird ein Projekt f?r das fiktive Unternehmen "Pick & Ride" vorgestellt. F?r dieses wird eine Werbekampagne entwickelt, durchgef?hrt und zum Schluss evaluiert. Die Ergebnisse der Arbeit werden sodann kritisch diskutiert. Zum Schluss erfolgten ein Fazit und Ausblick. Im Wesentlichen sollen folgende Fragen beantwortet werden: - Was bedeutet werbliche Kommunikation? - Wie wirkt Werbung? - Ist es m?glich und n?tig, Werbewirkung zu messen? - Wie wirksam sind Werbe- und Marketingkampagnen?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346779130
• ISBN13: 9783346779137
• Release Date: September 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 50 Pages
• Weight: 0.17 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"