Werbeerfolgskontrolle Auf Basis Eines Modells Der Werbewirkung [German]

By Mark Esser

Die gewaltige H he der Werbeaufwendungen der deutschen Wirtschaft weckt fast zwangsl ufig die Frage nach der Wirksamkeit bzw. den Wirkungen auf der Ebene der Umworbenen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die betrieblich eingesetzten Verfahren der Werbeerfolgskontrolle diskutiert und auf Basis theoretischer Konzepte kritisiert. Schlie lich wird eine integrative Modellvorstellung zur Werbewirkung entwickelt und an Hand umfangreichen betrieblichen Datenmaterials berpr ft.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3631486375
• ISBN13: 9783631486375
• Release Date: August 1995
• Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
• Length: 272 Pages