Von Backlinks zu sozialen Signalen: Wie Social Media das Online-Marketing verändert [German]

By Tilman Hjuler and Hjuler Tilman

Mit der Entstehung sozialer Netzwerke hat sich auch die Funktionsweise von Suchmaschinen ge ndert. Die Daten, die User generieren, werden von Suchmaschinen ausgelesen und zur Bestimmung der Relevanz von Web-Inhalten genutzt. So bringt das Web 2.0 neben der Entstehung v llig neuer Kommunikations- und Vermarktungskan le auch Entwicklungen mit sich, welche die Instrumente des klassischen Online-Marketings und somit auch die der Suchmaschinenoptimierung beeintr chtigen. In dieser Arbeit wird untersucht, welchen Ver nderungen das Suchmaschinenmarketing aufgrund der Umw lzungen im Bereich der Online-Kommunikation ausgesetzt ist und welche Konsequenzen sich in der Folge ergeben. Ausgehend von der Funktionsweise von Suchmaschinen sollen Ma nahmen der klassischen Suchmaschinenoptimierung aufgezeigt werden. Darauf folgt eine Betrachtung wichtiger sozialer Netzwerke und der wachsenden Bedeutung sozialer Signale f r die Relevanz-Bewertung durch Suchmaschinen. Anschlie end werden die Folgen, die sich f r das Online-Marketing aus dem Erfolg von Social Media-Angeboten ergeben, analysiert. Im Besonderen wird dabei auf strategische und organisatorische Herausforderungen eingegangen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3955494578
• ISBN13: 9783955494575
• Release Date: August 2013
• Publisher: Bachelor + Master Publishing
• Length: 54 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"