Vergleich verschiedener Ansätze zur internationalen Marktsegmentierung [German]

By Carsten Lau

Studienarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Duale Hochschule Baden-W rttemberg, Ravensburg, fr her: Berufsakademie Ravensburg, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Globalisierung ist das Schlagwort der neunziger Jahre; der Grund, der die Unternehmen zu Aktivit ten auf weltweiter Ebene zwingt. Um wettbewerbsf hig bleiben zu k nnen, kommen die meisten Firmen nicht darum herum neue M rkte zu erschlie en, doch dies erfordert eine genaue Analyse derselben, um nicht gegen ber der Konkurrenz das Nachsehen zu haben. Die internationale Segmentierung ist dabei ein erster Schritt auf diesem Weg und kann bereits entscheidend dazu beitragen, nicht nach verkehrten Gesichtspunkten oder nach unpassenden Methoden vorzugehen, und dadurch Geld am falschen Ort zu investieren. Zun chst wird im ersten Abschnitt des zweiten Kapitels gekl rt werden, was sich hinter dem Begriff Marktsegmentierung verbirgt, worin diese sich von der internationalen Marktsegmentierung unterscheidet, und welche Varianten definierbar sind. Anschlie end soll im zweiten Abschnitt kurz auf die Bedingungen eingegangen werden, die an Segmentierungsmerkmale gestellt werden. Danach folgen die Schilderungen der verschiedenen Kriterien, mit deren Hilfe L nderm rkte differenziert werden k nnen. Im letzten Teil des zweiten Kapitels werden dann die Methoden bzw. Instrumente der internationalen Marktsegmentierung erl utert, bereits im Hinblick auf die Vor- und Nachteile der verschiedenen Verfahren. Mit einer kurzen Zusammenfassung der Ergebnisse in Tabellenform beginnt schlie lich das dritte Kapitel, bevor eine Nutzwertanalyse am Ende dieser Arbeit Aufschlu dar ber geben soll, welche Vorgehensweise expansionsfreudigen Unternehmen anzuraten ist, und wie eine Ideall sung - falls vorhanden - aussehen k nnte. In der Schlu betrachtung werden die Erkenntnisse der vorliegenden Arbeit nochmals knapp res miert

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638844854
• ISBN13: 9783638844857
• Release Date: November 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"