Strategie und Markenmanagement im Sport: Der strategische Planungsprozess des Sponsorings von Bruhn am Beispiel von Borussia Dortmund [German]

By Philipp Steinkamp

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Sprache: Deutsch, Abstract: "Fu ball, die wohl sch nste Nebensache der Welt" ist in der heutigen Zeit mit Abstand die popul rste Sportart in Deutschland. ber 6,8 Millionen Menschen, das hei t ber 8 % der deutschen Bev lkerung, sind Mitglied in einem der ber 25.000 Fu ballvereine. Dieser Mitgliederrekord unterstreicht den enormen Stellenwert und die hohe Anziehungskraft des Fu balls in Deutschland. Auch die Anzahl der Frauenmannschaften ist von 5.782 im Jahr 2013 auf 5.855 Teams gestiegen. Der Zuschauerdurchschnitt stieg von der ersten Saison der 1.Fu ball-Bundesliga (1963/64) bis heute um knapp ber 125 % an. Dabei wurde zun chst im 19. Jahrhundert die Aus bung des Fu ballspiels in den Sportvereinen verboten, weil sie als "L mmelei" oder "Englische Krankheit" bezeichnet wurde. Sport zu treiben galt n mlich damals als ein Privileg der feinen Leute. Denn in den Turn- und Sportvereinen wurden in erster Linie Turn bungen in Gruppen ausge bt, die Harmonie und Disziplin zum Ziel hatten und nicht den Wettkampfsport, wie Fu ball einer ist. Diese Mannschaftssportart stand damals in einem Gegensatz zu den Idealen der Sportvereine und somit wurde ein Verbot einer Aus bung ausgesprochen. Nun hat sich der Fu ball in den letzten hundert Jahren zu einem Wirtschaftsfaktor entwickelt, der nicht nur in Deutschland, sondern weltweit Bestand hat. Durch diese riesige Entwicklung dieser Sportart hat sich ein Sportmarkt erschlossen, der das Interesse vieler Unternehmen geweckt hat, die im Sport einen geldgewinnenden Vorteil sehen. Zu diesen Unternehmen z hlen Werbe- und Rechteagenturen, Rundfunkanstalten, sowie Unternehmen der Konsumg terindustrie. Sie alle verbindet das Interesse am Prozess der Fu ballvermarktung teilhaben und materielle sowie immaterielle Leistungen oder Informationen verkaufen (z.B. in Form von Fanartikeln) oder kommunizieren (z.B. in Form von Werbung) zu wollen. Ve

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656863199
• ISBN13: 9783656863199
• Release Date: January 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"