Storytelling in der Unternehmenskommunikation [German]

By Bettina Kahlenberg

Examensarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,7, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Frankfurt fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Unternehmenskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit widmet sich der Frage, ob sich Storytelling in Anbetracht der Besonderheiten heutiger Unternehmenskommunikation als Instrument f r die Erreichung ihrer Ziele eignet. Voraussetzung hierf r ist die Schaffung einer theoretischen Basis durch die Konkretisierung zentraler Begriffe sowie die Definition ihrer Zielsetzung. Daneben dient die Auseinandersetzung mit den Herausforderungen, die es seitens heutiger Kommunikationsbeauftragter zu ber cksichtigen gilt, als weiterer Ma stab f r die Beurteilung von Storytelling. Die darauffolgende n here Betrachtung der Urspr nge und Kernelemente des Geschichtenerz hlens gibt einen berblick ber zentrale Charakteristika und Wirkmechanismen. Eine Besonderheit des Storytelling ist, dass es eine urspr ngliche Form der Informationsvermittlung und konsequent ein fester Bestandteil des gesellschaftlichen Daseins ist. Das Heranziehen neuropsychologischer Erkenntnisse soll dies begr nden und Ans tze f r die Wirksamkeit in der Unternehmenskommunikation aufzeigen. Um den Bezug zur Praxis herzustellen, werden Beispiele zu charakteristischen Bezugsgruppen und Besonderheiten angef hrt. Abschlie end werden die untersuchten Aspekte einer kritischen Betrachtung unterzogen und in einem Fazit bewertet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656908516
• ISBN13: 9783656908517
• Release Date: March 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"