Storytelling in der Luxusmarkenführung [German]

By Heinz Kim-Anne

Der Mensch in der heutigen, postmodernen Zeit wird durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel sowie steigender Informations berflutung gepr gt und lebt zunehmend losgel ster von politischen, kirchlichen und anderen gesellschafts-politischen Institutionen in einer zunehmend fragmentierten Welt. Dies erm glicht es dem Menschen, mehr denn je sein pers nliches Selbstverst ndnis selbst aktiv und bewusst mitzugestalten. In diesem Verst ndnis sind es vor allem Luxusg ter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Tr ume konkretisieren. Die Verbraucher in der informations berfluteten Gesellschaft sehnen sich nach Emotionen, Halt und Mehrwert, nach "Stories" die ihnen helfen, ihr eigenes Selbst zu definieren. Dieser emotionale Mehrwert wird durch die im Zuge der Luxusmarkenf hrung immer h ufiger verwendete Technik des Storytellings, oder auch des "Geschichten erz hlens" vermittelt, welche die Marke entsprechend mit Attributen aufl dt, die bestimmte emotionale Bed rfnissen der Verbraucher erf llen. Ob und inwiefern die Technik des Storytellings in der Luxusmarkenf hrung so genutzt werden kann, dass sie f r den Menschen identit tsstiftende Effekte hat, wird zentraler Gegenstand dieser Arbeit sein.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639675320
• ISBN13: 9783639675320
• Release Date: July 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"