SMS Werbung: Zukunftsmusik oder seriöses Werbemedium?: Die Einstellung der österreichischen Studenten zu SMS Werbung [German]

By Antonia Hammer

Inhaltsangabe: Problemstellung: In den letzten Jahren wurde der Telekommunikationssektor durch die Einf hrung mobiler Endger te, zumeist Handies, stark ver ndert. Die Handypenetration betrug in sterreich Ende 2001 ca. 76%. Eine eigene mobile Industrie ist durch Joseph Schumpeters Kr fte der „kreativen Zerst rung" am Entstehen, wobei eine Entwicklung von reiner Stimm bertragung (Telephonie) hin zu immer mehr Daten bertragung festgestellt werden kann. Siemens sch tzt, dass sich die Einnahmen von mobilen Serviceleistungen bis 2010 im europ ischen Raum verdreifachen werden. Allerdings h ngt die langfristige Profitabilit t von der Akzeptanz der Konsumenten ab. SMS ist eine der ersten Formen der mobilen Daten bertragung. In sterreich sind die Anf nge einer Nutzung des Mediums SMS f r kommerzielle Zwecke erkennbar. Das gilt auch f r den Bereich Marketing, wobei dies in sterreich, im Gegensatz zu anderen L ndern, wie z.B. Deutschland und Gro britannien noch wenig fortgeschritten ist. Au erdem kann ein Unternehmen noch nicht auf Erfahrungswerte zur ckgreifen, wenn es im Bereich des Mobile Business t tig werden m chte. Die Diplomarbeit untersucht die Einstellung der sterreichischen Verbraucher im Bezug auf SMS Werbung und beantwortet die Frage, welche Faktoren diese Einstellung beeinflussen. Es soll analysiert werden, welches die Faktoren sind, die SMS Werbung sowohl negativ als auch positiv beeinflussen, bzw. wie sie sich auf die Einstellung der Konsumenten (im Speziellen der Zielgruppe Studenten) auswirken. Welche Erfolgsfaktoren sind f r SMS Werbung unter Studenten ausschlaggebend, welche k nnen vernachl ssigt werden? Welche Barrieren k nnen dem Erfolg im Wege stehen? Diese Fragen werden sowohl durch ein Literaturstudium als auch durch eine Expertenbefragung und eine Studentenbefragung beantwortet. Gang der Untersuchung: Die Arbeit gliedert sich in drei Teile. Der erste Teil der Arbeit bietet einen ausf hrlichen berblick ber die relevante Literatur zu dem Th

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838661648
• ISBN13: 9783838661643
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 160 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"