Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen [German]

By: Renate Buber

In "Qualitative Marktforschung" decken ca. 80 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsf higkeit und Vielf ltigkeit der Anwendungsm glichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.
In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3834909769
• ISBN13: 9783834909763
• Release Date: March 2009
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 1152 Pages
• Weight: 4.52 lbs.
• Dimensions: 2.4" x 6.7" x 9.6"