Persuasive Kommunikation im Wahlkampf: Am Beispiel der CDU-Werbekampagnen in den Jahren 2005 und 2009 [German]

By Andreas Filko

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 2,0, Humboldt-Universit t zu Berlin (Institut f r Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Wahlk mpfe gewinnen f r deutsche Parteien, u.a. aufgrund der anwachsenden Volatilit t der W hlerschaft, zunehmend an Bedeutung. Nicht nur die Geldbetr ge in Millionenh he, welche die Parteien f r Werbekampagnen im Rahmen des Wahlkampfs ausgeben, sondern auch der verst rkte Einsatz von externen Beratern, PR- und Werbeagenturen sowie demoskopischen Instituten f r die Wahlkampff hrung sprechen daf r. Durch diese und andere Ma nahmen soll aus Sicht der Parteien, das vorrangige Wahlkampfziel, die Maximierung der W hlerstimmen, auf effektive Weise erreicht werden. Dabei stellt sich die Frage, wie der W hler durch die Wahlkampfkommunikation der Parteien berzeugt werden soll. Oder anders ausgedr ckt: Wie wird persuasive Kommunikation im Wahlkampf eingesetzt? Die vorliegende Arbeit wird dieser Fragestellung nachgehen, um Erkenntnisse im Bezug auf den Einsatz, die Wirkung und die Funktionsweise von Wahlwerbung zu gewinnen. Dabei soll sich die Arbeit mit der Beschaffenheit von Wahlwerbemitteln sowie mit den damit zusammenh ngenden Intentionen der Kommunikatoren, im Bezug auf Einstellungs nderungen bei der W hlerschaft, auseinandersetzen. Dar ber hinaus soll die Effektivit t von Werbemitteln, die im Rahmen von Werbekampagnen eingesetzt werden, theoriegeleitet bestimmt werden. Dazu werden die Wahlwerbemittel aus den CDU-Werbekampagnen 2005 und 2009 untersucht. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Der theoretische Teil soll Grundlagen zu den Themen persuasive Kommunikation und Wahlkampf vermitteln. Dabei wird u.a. eines der bedeutendsten Modelle f r die Erkl rung von Einstellungs nderungen, das Elaboration Likelihood Model (kurz: ELM) von Richard E. Petty und John T. Cacioppo, ausf hrlich vorgestellt. Dieses Mode

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656639930
• ISBN13: 9783656639930
• Release Date: April 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"