Parteien als Marke

By Burkhard Lange

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Universit?t L?neburg, Veranstaltung: Non Profit Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Bild, Bams, Glotze - mehr braucht man nicht." Dieses - zugegeben sehr platt formulierte Zitat - ist nie offiziell best?tigt worden, soll aber so von Gerhard Schr?der in kleiner Runde ge?u ert worden sein. Es zeigt aber in ?berspitzter Form, wohin der Weg bei der Vermittlung politischer Botschaften in den letzten Jahren gegangen ist, denn es immer schwerer geworden, den Konsumenten (W?hler) zu erreichen. Zum einen hat sich in Deutschland in den letzten Jahren die W?hlerstruktur stark ver?ndert. Sie ist heute gekennzeichnet durch2 - Ein Aufbrechen der Milieus - Abnahme der Stammw?hler - Zunahme der Wechselw?hler - Anwachsen einer Gruppe von politisch Unzufriedenen Zum anderen ist es in der medialen Welt von heute in Konkurrenz zu "Deutschland sucht den Superstar" oder "Gute Zeiten - Schlechte Zeiten" immer weniger m?glich, politische Inhalte unterzubringen, da die st?ndige Reiz?berflutung und die gro e Menge an Informationen zu einer kognitiven ?berlastung der Menschen gef?hrt haben. Auf der Suche nach einer L?sung f?r diese Probleme haben Parteien in den letzten Jahren angefangen, sich zu orientieren, welche M?glichkeiten es gibt, die Anzahl ihrer W?hlerstimmen zu maximieren. Im Rahmen dieser Analyse wird seitdem diskutiert, ob es m?glich ist klassische Marketing-Konzepte, vor allem die der Marke und deren Vorteile, zu adaptieren. Ziel dieser Seminararbeit soll es deshalb sein zu kl?ren, ob es m?glich ist und ob ohne weiteres klassische Instrumente zur Markenf?hrung aus der Wirtschaft 1:1 auf Parteien und deren Inhalte transferiert werden k?nnen. Zum Ziel der Abgrenzung werden in Kapitel 2 die Begriffe Marketing (2.1), Politikmarketing (2.2) sowie Marken (2.3) genauer definiert. In Kapitel 3.1 soll gezeigt werden wie eine Marke in der Wirtschaft aufgebaut wird und wie die Anwendung von Markenstrategien au

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656208387
• ISBN13: 9783656208389
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"