Öffentlichkeitsarbeit Für Nonprofit-Organisationen [German]

By Kenneth A. Loparo

Vorwort Das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik gGmbH (GEP) verfUgt ber eine mehr als zehnj hrige Erfahrung in der Ausbildung von ffentlichkeitsreferenten f r kirchliche Organisationen. Diese langj hrige Bildungsarbeit pr gt die inhaltliche Aus- richtung des vorliegenden Handbuchs. Es ist auf die Bed rfnisse von ffentlichkeitsre- ferenten in Kirche und Nonprofit-Organisationen zugeschnitten. Gleichzeitig dient es als Lehrbuch f r die berufsbegleitende Ausbildung zum Kommunikationsmanager (GEP) fiir Nonprofit-Organisationen, die von der Evangelischen Medienakademie im GEP angeboten wird. Aus unserer Sicht ist die ffentlichkeitsarbeit in NPO durch einige Besonderheiten ge- kennzeichnet: - Effiziente ffentlichkeitsarbeit ist notwendig, um eine NPO klar am Markt zu positionieren. Sie ist umso dringlicher, als die Konkurrenz um Aufmerksamkeit und Spenden in Zeiten knapper Kassen gr er wird. Wer nicht kommunizieren kann, warum es f r Menschen wichtig sein soll, f r diese oder jene Einrichtung zu spenden, f r den gibt es im NPO-Markt keinen Platz. - Zudem ist es erforderlich, sich mit Prozessstrukturen von Arbeit generell aus- einander zu setzen. Denn Erfolg in NPO wird nicht nur am Ergebnis gemessen. Er ist immer auch durch prozessorientiertes Arbeiten definiert. Absatzzahlen wie im Profit-Marketing greifen als Ma stab zu kurz. Vielmehr gilt eine NPO dann als erfolgreich, wenn sie nach innen und au en als authentisch und glaub- w rdig bezogen auf ihre Ziele und deren Umsetzung wahrgenommen wird. - Medienarbeit wird dadurch einfacher, dass die Verantwortlichen in den Medien NPO in der Regel f r besonders glaubw rdig halten. Dies macht den Zugang zu ffentlichen Foren leichter.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3409124225
• ISBN13: 9783409124225
• Release Date: May 2004
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 1035 Pages