Neuromarketing [Polish]

By Anna Szymczak

W ciągu ostatnich kilku lat neuromarketing zyskal duże zainteresowanie wśr d marketer w. Będąc stosunkowo nową dyscypliną lączącą wybrane aspekty marketingu, biologii i nauk humanistycznych, neuromarketing obiecuje lepsze zrozumienie zachowań klient w zar wno w handlu elektronicznym, jak i w sklepach stacjonarnych. W niniejszej książce autor bada niekt re kluczowe aspekty neuromarketingu jako nauki - jego zlożoną tożsamośc, defragmentowaną metodologię, wytyczne etyczne oraz wplyw na zachowania klient w poprzez ocenę kampanii cyfrowej Dove w Wielkiej Brytanii. Badania przedstawione w książce zostaly przeprowadzone w duchu filozofii pozytywizmu i oparte na eksperymencie skladającym się z dw ch faz - śledzenia wzroku (przeksztalconego w mapy cieplne) oraz doświadczeń zakupowych w sklepie. Badania ujawnily silną obecnośc nieświadomych reakcji konsument w, silę bodźc w wizualnych oraz wysoką aktywnośc starego, gadziego m zgu podczas pierwszego kontaktu z nowymi bodźcami. Czy jednak neuromarketing może byc odpowiedzią dla marketer w pragnących zoptymalizowac lub stworzyc kampanię cyfrową w spos b, kt ry znacząco zwiększy sprzedaż lub rozpoznawalnośc marki?

• Format: Paperback
• Language: Polish
• ISBN: 6208924103
• ISBN13: 9786208924102
• Release Date: May 2025
• Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"