Neuromarketing [German]

By Anna Szymczak

In den letzten Jahren hat Neuromarketing bei Marketingfachleuten gro e Aufmerksamkeit erregt. Als relativ neue Disziplin, die ausgew hlte Aspekte des Marketings, der Biologie und der Humanwissenschaften miteinander verbindet, verspricht Neuromarketing ein besseres Verst ndnis des Kundenverhaltens sowohl im E-Commerce als auch im station ren Handel. In diesem Buch untersucht der Autor einige zentrale Aspekte des Neuromarketings als Wissenschaft - seine komplexe Identit t, seine fragmentierte Methodik, seine ethischen Leitlinien und seinen Einfluss auf das Kundenverhalten -, indem er eine digitale Kampagne von Dove im Vereinigten K nigreich evaluiert. Die in dem Buch vorgestellte Forschung wurde von der Philosophie des Positivismus geleitet und basierte auf einem Experiment, das aus zwei Phasen bestand - Blickverfolgung ( bersetzt in Heatmaps) und Einkaufserfahrung im Laden. Die Forschung zeigte eine starke Existenz unbewusster Reaktionen der Verbraucher, die Macht visueller Reize und eine hohe Aktivit t des alten, reptilischen Gehirns bei der ersten Begegnung mit neuen Reizen. Doch kann Neuromarketing eine Antwort f r Vermarkter sein, die digitale Kampagnen so optimieren oder gestalten m chten, dass sie den Umsatz oder die Markenbekanntheit deutlich steigern?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6208924057
• ISBN13: 9786208924058
• Release Date: May 2025
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"