Neuromarketing [French]

By Anna Szymczak

Au cours des derni res ann es, le neuromarketing a attir l'attention des sp cialistes du marketing. Discipline relativement nouvelle qui combine certains aspects du marketing, de la biologie et des sciences humaines, le neuromarketing promet une meilleure compr hension du comportement des clients, tant pour le commerce lectronique que pour la vente au d tail en magasin. Dans cet ouvrage, l'auteur tudie certains aspects cl s du neuromarketing en tant que science - son identit complexe, sa m thodologie d fragment e, ses lignes directrices en mati re d' thique et son impact sur le comportement des clients - en valuant la campagne num rique de Dove au Royaume-Uni. La recherche pr sent e dans le livre a t guid e par la philosophie du positivisme et bas e sur une exp rience compos e de deux phases - le suivi du regard (traduit en cartes thermiques) et l'exp rience d'achat en magasin. La recherche a r v l l'existence de r actions inconscientes chez les consommateurs, le pouvoir des stimuli visuels et la forte activit du cerveau reptilien lors de la premi re exposition de nouveaux stimuli. Cependant, le neuromarketing peut-il tre une r ponse pour les sp cialistes du marketing qui cherchent optimiser ou cr er des campagnes num riques de mani re augmenter de mani re significative les ventes ou la reconnaissance de la marque?

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6208924081
• ISBN13: 9786208924089
• Release Date: May 2025
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"