Nachhaltigkeit und Unternehmensidentität: Führt die Integration von Nachhaltigkeit in die Corporate Identity zu mehr Umweltschutz in Unternehmen? [German]

By Jessica Plöger

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,7, Universit t Bremen, Veranstaltung: Nachhaltiges Management, 49 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltigkeit ist in der heutigen Zeit ein viel verwendet Wort, wobei die wahre Bedeutung nicht vielen Menschen wirklich klar ist. Was bedeutet Nachhaltigkeit und in welchem Zusammenhang ist es sinnvoll verwendet? Oft wird der Begriff gleichgesetzt mit Umweltschutz oder sozialer Gerechtigkeit. Er wird zumeist normativ verwendet, im Sinne von "Verantwortung bernehmen," besonders Unternehmen benutzen dieses Wort, um Aktionen oder T tigkeiten zu begr nden und die eigene Existenz auch f r die Zukunft zu rechtfertigen. Dabei haben diese Aktionen der Unternehmen h ufig nichts mit der eigentlichen T tigkeit zu tun und sie beheben schon gar nicht die Sch den, die ein Unternehmen verursacht. Dennoch werden flei ig Nachhaltigkeitsberichte- und Websites erstellt, um den guten Willen zu zeigen. Ein wirklich nachhaltiges Verhalten verlangt allerdings eine dreidimensionale Sichtweise. Nicht nur kologische Belange m ssen betrachtet werden, sondern ebenso soziale aber auch konomische Belange. Unternehmen sollten versuchen, statt das Thema Nachhaltigkeit auf eine normative Art zu sehen und zu kommunizieren, vielmehr eine rationale Sichtweise einzunehmen. Denn nur wenn sie darauf schauen, welche unerw nschten Nebeneffekte sie f r die Umwelt, die Gesellschaft und die Wirtschaft produzieren, sind sie in der Lage, diese zu verhindern oder wieder zu beseitigen und das eigene Fortbestehen zu sichern. Die Frage, mit der sich dieser Text besch ftigt, ist, welche Rolle dabei eine ausgepr gte Corporate Identity spielt. Bei allen Anforderungen, die die Aussenwelt an ein Unternehmen stellt, ist es wichtig, dass sich ein Unternehmen klar darstellt und eine Position bezieht. Dabei wird insbesondere geschaut, inweit das Thema Nachhaltigkeit als Bestandteil des Leitbilde

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638669130
• ISBN13: 9783638669139
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"