Multi-Channel-Marketing im Buchhandel

By Laura Köhninger

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,0, Hochschule f r Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Master Verlags- und Handelsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit besch ftigt sich mit der Bedeutung des Multi-Channel-Marketings f r deutsche Buchh ndler und Buchhandlungen. Im ersten Gliederungspunkt werden zun chst die Grundlagen des Multi-Channel-Handels anhand von Definitionen zu den Begriffen Multi-Channel-Handel, Multiple Retailing und Multi-Channel-Marketing erl utert. Im Folgenden werden dann die Grundlagen des Multi-Channel-Handels anhand der Kontaktprinzipien und m glichen Strategievarianten erl utert, um anschlie end Aussagen ber das Kanalverhalten der Kunden zu treffen. Im n chsten Abschnitt wird auf die einzelnen Zielsysteme der drei Hierarchieebenen Unternehmensziele, Marketingziele und Multi-Channel-Marketing-Ziele eingegangen, um daraus Chancen, Risiken und Herausforderungen f r Unternehmen mit Multi-Channel-Marketing abzuleiten. Anschlie end soll das Multi-Channel-Marketing-Aufkommen im verbreiteten Buchhandel sowie vorhandene Kan le und Instrumente untersucht und anhand einiger Beispiele wie Thalia, Tyrolia, Ocelot und Stories Belegt werden. Das Fazit am Ende der Hausarbeit fasst die Erkenntnisse der vorangegangenen Gliederungspunkte zusammen, indem die Umsetzbarkeit des Multi-Channel-Marketings f r die unterschiedlich gro e Buchhandlungen kurz diskutiert und eine Handlungsempfehlung gegeben werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668764840
• ISBN13: 9783668764842
• Release Date: August 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 36 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"