Markenbewertung als strategische Aufgabe in Banken [German]

By Benjamin Barthel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Bank, B rse, Versicherung, Note: 1,3, Frankfurt School of Finance & Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Ausarbeitung ist es, in einem ersten Schritt die Bedeutung und den gegenw rtigen Zustand deutscher Bankmarken sowie die Notwendigkeit ihrer Bewertung f r wertorientiertes Unternehmensmanagement in Banken aufzuzeigen. In einem zweiten Schritt sollen ausgew hlte Markenbewertungsverfahren bez glich ihrer Eignung zur Messung und Steuerung einer Bankmarke kritisch er rtert werden. Dabei gilt es zun chst die Vielzahl unterschiedlicher Definitionen f r die "Marke" und den "Markenwert" einzuordnen, um eine einheitliche Verst ndnisbasis zu schaffen. Es folgt die Erl uterung der generellen Verwendungszwecke des Markenwertes sowie der wichtigsten Anwendungsbereiche aus Sicht der Praxis. Anschlie end vermittelt die Erl uterung der strategischen Vorteile einer starken Bankmarke einen Eindruck ber deren Bedeutung f r Banken. Schlie lich spiegeln Statistiken und Ratings den Status Quo von St rke und monet ren Werten deutscher Bankmarken wider, woraus die Notwendigkeit eines gezielten Markenwertmanagements erkennbar sein wird. Nachdem Potenzial und Relevanz der Markenbewertung dargestellt wurden, besch ftigt sich diese Ausarbeitung mit der Frage, wie der Markenwert einer Bank hinreichend qualitativ bestimmt und quantifiziert werden kann. Dazu erfolgt die Klassifizierung der unterschiedlichen Verfahrenstypen f r eine Markenbewertung, die Beschreibung ihrer theoretischen Funktionsweise und ihre kritische W rdigung. Ausgehend von zu ber cksichtigenden Besonderheiten des Banksektors und der Identifikation bankspezifischer Wertfaktoren einer Marke, werden die Anforderungen an Bewertungsverfahren f r Bankmarken formuliert. Daraufhin werden der Brand Navigator von Icon Added Value sowie die Verfahren von Interbrand und Semion als drei der bekanntesten Bewertungsmodelle aus der Praxis vorgestellt. Auf Bas

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640862449
• ISBN13: 9783640862443
• Release Date: March 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 74 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"