Marke und Preis: Spannungsfeld in der Wertschöpfungskette der Konsumgüter [German]

By Harald Münzberg

Fachbuch aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: keine, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Konsumg terindustrie geht in Deutschland wie auch weltweit immer wieder auf eine Berg- und Talfahrt. Mal scheint der Discounthandel zur bestimmenden Vertriebsform zu werden, mal erlebt die Marke eine kaum f r m glich gehaltene Renaissance. Das Marketing muss all diesen Herausforderungen mit den richtigen Ma nahmen begegnen, ja im optimalen Fall sie sogar aktiv steuern. Die hier zusammengef hrten Beitr ge sollen zu einer Diskussion ber die Effektivit t des Marketing der Konsumg terindustrie in der Schnittstelle zum Handel anregen. Dieses Spannungsfeld soll gerade durch den Titel "Marke und Preis" transportiert werden. Jeder Beitrag steht f r sich und reflektiert jeweils eigene Schwerpunkte. Die Beitr ge sind Ergebnis der Reflexion von Diskussionen mit Verantwortlichen aus der Markenartikelindustrie und dem Handel. Entstanden ist so ein Abriss ber die derzeitigen und kommenden Herausforderungen im Marketing der Konsumg terindustrie und dem Handel. Die Beispiele und der jeweilige Analysefokus konzentrieren sich auf den Konsumg termarkt. Verwendete Zahlenbeispiele dienen prim r der Veranschaulichung der Argumente; auf die Aktualit t der Daten wird weniger abgehoben. Im Beitrag "Relaunch Marketing" wird versucht, das Spannungsfeld zwischen der Marke und der Entwicklung des Discounters aufzuzeigen. F r das Marketing ergeben sich daraus Herausforderungen. Deutlich wird, dass das Schwert Marketing stumpfer geworden ist. Die "Wiederbelebung der Marke" versucht, die Perspektive der Marke neben der Handelsmarke zu beleuchten. Die Rolle der Handelsmarke als Bedrohungs- oder Chancenpotenzial wird weiter ausdetailliert. "Quo Vadis Marketing" setzt sich mit den Usancen der Marketingbudgetfindung beziehungsweise Budgetallokation auseinander. Es wird versucht, eine Perspektive auf der Basis einer st rkeren analytischen Fundierung zu geben. Mit dem

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640843274
• ISBN13: 9783640843275
• Release Date: March 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 178 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"