Marchio della città e media digitali [Italian]

By Thomas Egger and Claudia Hois

L'obiettivo del libro quello di analizzare l'impiego dei media digitali nella gestione del marchio delle citt e i fattori di successo nella pratica del marketing urbano. A tal fine viene descritta la situazione di partenza e quali forme di comunicazione online del marchio urbano vengono gi utilizzate. Partendo dalla teoria generale del marchio e dal marchio urbano orientato all'identit , nonch dalla teoria dei nuovi media e della comunicazione online del marchio, vengono discusse le conoscenze acquisite per l'applicazione pratica nelle citt . Queste conoscenze, insieme a casi di studio sulla gestione del marchio delle citt di Amburgo, Innsbruck e Basilea, costituiscono la base per la guida a un'intervista empirica con esperti. Sulla base dei tre casi di studio di Amburgo, Innsbruck e Basilea, vengono illustrati i media digitali gi utilizzati dalle organizzazioni di marketing urbano e i fattori essenziali di successo per la comunicazione online del marchio urbano. Da ci si ricavano conclusioni definitive per la futura pratica della comunicazione online del marchio urbano.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6209831427
• ISBN13: 9786209831423
• Release Date: March 2026
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"