Marca da cidade e meios digitais [Portuguese]

By Claudia Hois and Thomas Egger

O objetivo do livro analisar a utiliza o dos meios digitais na gest o da marca das cidades e os fatores de sucesso na pr tica do marketing urbano. Para tal, descrita a situa o inicial e as formas de comunica o online da marca da cidade j em uso. Partindo da teoria geral da marca e da marca urbana orientada para a identidade, bem como da teoria dos novos meios de comunica o e da comunica o de marca online, s o discutidas as conclus es para a aplica o pr tica nas cidades. Estas conclus es, bem como estudos de caso sobre a gest o da marca das cidades de Hamburgo, Innsbruck e Basileia, constituem a base para o guia de uma entrevista emp rica a especialistas. Nos tr s casos de estudo de Hamburgo, Innsbruck e Basileia, s o apresentados os meios digitais j utilizados pelas organiza es de marketing urbano e os principais fatores de sucesso para a comunica o online da marca da cidade. A partir da , s o deduzidas conclus es finais para a pr tica futura da comunica o online da marca da cidade.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6209836542
• ISBN13: 9786209836541
• Release Date: March 2026
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"