Le marketing 3.0 [French]

By Samuel Mayol

Cet ouvrage cherche situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la strat gie globale de l'entreprise. Il les met galement en perspective, en tudiant les mutations de la soci t , et en portant un regard critique sur le marketing 3.0.
Il se propose de dresser un tableau la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du ph nom ne 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associ es, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel d cisif.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 2100567349
• ISBN13: 9782100567348
• Release Date: November 2018
• Publisher: Dunod
• Length: 200 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.5" x 8.5"