La Perception de l''image de Marque Dans La Grande Distribution [French]

By Fall Diallo-M and Mbaye Fall Diallo

La marque de distributeur (MDD) a connu un d veloppement sans pr c dent ces derni res d cennies entra nant un engouement r el des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'int resse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles li s au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels diff rents (consommateurs fran ais, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine s n galaise). En se basant sur les techniques statistiques bivari es et multivari es (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur d montre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montre galement l'existence de similarit s et de diff rences de perception de l'image des MDD entre les consommateurs tudi s. Sur le plan manag rial, cette recherche montre que la MDD est un v ritable outil de conqu te des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les r sultats fournissent galement un levier strat gique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrins ques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6131587388
• ISBN13: 9786131587382
• Release Date: July 2011
• Publisher: Omniscriptum
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.50 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"