La marque - 3e éd. [French]

By Isabelle Aime and Chantal Lai

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des r flexions strat giques quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les diff rentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ?
Le caract re complexe de la marque et ses diff rentes probl matiques sont abord s dans cet ouvrage, de fa on claire et pragmatique.
Illustr e de nombreux exemples, cette nouvelle dition accorde une large place aux volutions r centes du management de la marque: r f rencement en ligne, fid lit et engagement la marque, brand content, int raction avec les consommateurs, co-branding...

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 2100743147
• ISBN13: 9782100743148
• Release Date: October 2023
• Publisher: Dunod
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.1" x 7.1"