Kompetenzorientiertes Marketing: Ein ressourcenorientierter Ansatz im Marketing [German]

By Romeo Ruh

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: keine Benotung, nur angenommen, Universit?t Z?rich (Institut f?r Strategie und Unternehmens?konomik), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Kompetenzorientierten Marketing kommt der Versuch zum Ausdruck, eine erweitertes und umfassenderes Marketingverst?ndnis zu schaffen. Das bisherige Marketingverst?ndnis mit seiner Markt-, Wettbewerbs- und Umweltorientierung wird um eine Beziehungs-, Ressourcen- und Prozessorientierung erg?nzt. Das Kompetenzorientierte Marketing stellt einen weiteren Entwicklungsschritt in Richtung eines sich neu abzeichnenden Marketingparadigmas dar, welches sich aus verschiedenen Marketingstr?mungen der vergangenen Jahrzehnte zusammensetzt und langsam Gestalt annimmt. Dieses Paradigma fokussiert auf Kunden, Ressourcen, (Kern-)Kompetenzen, Prozesse, Beziehungen, Netzwerke etc. und kann als notwendige Weiterentwicklung des Marketing in einem sich st?ndig und tiefgreifend ver?ndernden hyperkompetitiven Umfeld betrachtet werden. Es dient zudem der Abl?sung des alten, transaktionsorientierten, funktionalen und reaktiven Marketingverst?ndnisses. Das Marketing-Management der Zukunft konzentriert sich auf Wertsch?pfungsprozesse zur Generierung von Customer Value und nicht zuletzt auf Shareholder Value. Dabei besch?ftigt es sich mit der Identifikation und Beschaffung von strategisch wichtigen Ressourcen, der Umsetzung von Ressourcen in Wettbewerbsvorteile sowie dem Aufbau und der Weiterentwicklung von (Kern-) Kompetenzen. Sein Wirkungsbereich durchdringt s?mtliche Unternehmensebenen und Phasen der Wertsch?pfungsprozesse. Aus dem Kompetenzorientierten Marketing lassen sich auch Implikationen f?r die Praxis ableiten, und zwar in dem Sinne, dass sich Marketing-Manager von alten Vorstellungen l?sen m?ssen, um die funktions?bergreifende Rolle des Marketing innerhalb der Kernprozesse zu verstehen. Die Notwendigkeit des Wechsels zu einem neuen (mentalen) Marketingverst?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638700860
• ISBN13: 9783638700863
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"