Jugendlichkeit in Der Werbung: Zur Dynamik Und Einschaetzung Eines Werbeelements [German]

By Christoph Kochhan

Jugendlichkeit ist ein beliebtes Werbemotiv. Die Instrumentalisierung von Jung-sein im Bereich der Werbung - ein Ph nomen, das an Attraktivit t, Sportlichkeit oder Spontaneit t appelliert - ist Gegenstand der Studie. Auf der Grundlage einer systematischen Inhaltsanalyse wird ber einen Zeitraum von 30 Jahren die Verwendung jugendtypischer Elemente in Werbeanzeigen untersucht. Die Ergebnisse lassen keinen eindeutigen Verlauf erkennen. Der h ufige Wechsel von entsprechenden Werbestimuli ist das best ndigste Merkmal. Eine experimentelle berpr fung der Wirkung und Einsch tzung von Werbeanzeigen konnte dar ber hinaus verdeutlichen, da ltere Menschen Werbung mit jugendtypischen Inhalten positiver beurteilen als j ngere.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 363135410X
• ISBN13: 9783631354100
• Release Date: September 1999
• Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
• Length: 283 Pages