Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze Und Best Practices Für Das Markenmanagement [German]

In Zeiten versch rften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen ber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ans tze, wie ein glaubw rdiges und f r alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.

Die Beitr ge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement f r die Markenbildung und -f hrung nutzbar machen l sst. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln L sungsans tze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der bertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
F r die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und berarbeitet sowie um zwei weitere Aufs tze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring erg nzt.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3835008501
• ISBN13: 9783835008502
• Release Date: July 2007
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 447 Pages
• Weight: 1.55 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 5.8" x 8.3"