Erfolgsfaktoren der Positionierung einer Fitnessstudiomarke [German]

By Nicklas Westphal

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Motive werden von Menschen als psychologische oder physiologische Bed?rfnisse wahrgenommen, sie l?sen ein Verlangen nach Befriedigung aus und treiben somit das menschliche Verhalten an. Eine nachhaltige Positionierung muss den motivationalen Nerv einer Zielgruppe treffen, indem sie auf einem oder mehreren relevanten Bed?rfnissen beruht. Aus diesen Gr?nden wurden f?r die vorliegende Arbeit, mit Hilfe von Gruppendiskussionen, die verschiedenen Motive von Fitnessstudio-Mitgliedern, sowie die Faktoren, die f?r sie ein gutes Studio ausmachen untersucht. Die Fitness-Sportler lassen sich anhand ihrer Motive zu Kundensegmenten zusammenfassen. Aus den Dingen, die ihnen bei einem Fitnessstudio wichtig sind, k?nnen schlie lich die Erfolgsfaktoren abgeleitet werden, die f?r die Ansprache der unterschiedlichen Segmente wichtig sind. Diese Erkenntnisse sind bei jeder Positionierungsentscheidung elementar und erfolgsentscheidend. Angesichts einer extremen Motivvielfalt, die heutzutage vorherrscht und einer Vielzahl damit verbundener Kundensegmente, gibt es f?r eine Fitnessstudiomarke viele unterschiedliche M?glichkeiten, sich zu positionieren. Kleinere Fitnessstudios sind aufgrund mangelnder Fl?che und Investitionsvolumen dazu gezwungen, sich auf ein oder wenige Kundensegmente zu fokussieren. Gro e Fitnessstudio-Ketten sind aufgrund ihrer Gr? e und ihres vorhandenen Kapitals nicht gezwungen sich auf ein Kundensegment zu konzentrieren, sondern k?nnen ein breites Angebot anbieten, mit dem sie versuchen alle Motive zu bedienen. Allerdings gilt es auch f?r gro e Anbieter bei der Ausgestaltung ihres Marketing-Mixes die Motive der Mitglieder und der potenziellen Mitglieder zu ber?cksichtigen, so dass diese durch die Angebote befriedigt werden. Um eine Positionierung so zu implementieren, dass die Fitnessmarke von den potenzi

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656490686
• ISBN13: 9783656490685
• Release Date: September 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"