Die Vermarktung von Musik [German]

By Daniel Hasler

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,6, Fachhochschule D?sseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Digitalisierung von Musik und die schnelle Datenverbreitung durch Datenkomprimierung ?ber das Internet steht die Musikindustrie einem Wandel gegen?ber. Musik ist ?berall verf?gbar und auch schnell aus dem Internet auf das Mobiltelefon geladen. Seit Ende der 1990er k?mpft die Musikindustrie daher mit sinkenden Ums?tzen, vor allem im traditionellen Bereich, dem Tontr?gerhandel. Im Jahr 2002 hatte das Volumen mit US$ 32 Mrd. den niedrigsten Wert seit fast einem Jahrzehnt erreicht und diese Ums?tze fallen weiter, besonders im hochmargigen Albummarkt (vgl. Theurer 2003). Die Musikindustrie muss sich daher aus ihrem traditionellen Ger?st befreien und mit neuen Strategien gegen die sinkenden Umsatzzahlen ank?mpfen. Es ist notwendig, den Wandel der Zeit anzuerkennen, dem Restrukturierungsdruck nachzugeben und auf den Zug aufzuspringen, anstatt sich gegen die Ver?nderungen zu wehren. Dar?ber hinaus verlieren die Major Labels, die den Gro teil des Musikmarktes ausmachen, Unsummen durch Datenpiraterie und illegale Downloads im Internet. Der damit verbundene rechtliche Kampf gegen die Peer-to-Peer-Netzwerke ist sehr kostspielig und der Markteinstieg anderer, externer Firmen, wie z.B. Apple mit ihrem h?chst erfolgreichen iTunes-Store, spielt ebenfalls eine nicht zu vernachl?ssigende Rolle. Gleichzeitig steht der Musikkonsum weiterhin in Konkurrenz zu anderen Medien wie Film-DVDs, dem bereits genannten Handy oder Computerspielen (Dolata 2008, S. 349). Diese Medien zielen wie die Musik ebenfalls auf Jugendliche und damit die Hauptzielgruppe, welche einen wichtigen Teil des Umsatzes f?r die Musikindustrie bedeutet. Ziel der Arbeit ist es, dem Leser, sei er Laie oder Experte, einen detaillierten ?berblick ?ber die Musikbranche zu geben. Er soll erkennen, wie der Musikmarkt und die verschiedenen Bereiche der Unter

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365681726X
• ISBN13: 9783656817260
• Release Date: October 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"