Die Corporate Identity der Coca-Cola Company [German]

By Alexander Baier

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit besch ftigt sich mit der Thematik der Corporate Identity. Dabei werden zun chst im 2. Kapitel die theoretischen Grundlagen dargestellt, indem man der Frage auf den Grund geht, was Corporate Identity berhaupt ist und aus welchen unterschiedlichen Bestandteilen es sich zusammensetzt. Das anschlie ende 3. Kapitel widmet sich der Fragestellung, welche Ziele die Corporate Identity verfolgt. Im 4. Kapitel wird das theoretische Wissen in die Praxis umgesetzt und es erfolgt eine Analyse des Unternehmens Coca-Cola Company hinsichtlich ihrer Corporate Identity Bem hungen. Das f nfte und letzte Kapitel dient zur Ziehung eines pers nlichen Fazits ber die Corporate Identity bei der Coca-Cola Company. Die heutige Zeit ist gekennzeichnet durch Schnelllebigkeit, Komplexit t und wachsende Anforderungen. Diese Attribute betreffen auch die Wirtschaftswelt, weswegen die Unternehmen beinahe t glich mit neuen Herausforderungen konfrontiert werden. Die wohl gr te Herausforderung der letzten Jahre war der Wandel vom Verk ufer- zum K ufermarkt, der die Wirtschaftswelt auf den Kopf gestellt hat. Gr nde hierf r sind die homogenen Produktionstechniken, der versch rfte Preiskampf, die geringe M glichkeit der Differenzierung aufgrund gr erer Vielfalt an Varianten und die S ttigung der M rkte. Die Unternehmen mussten neue Wege gehen, um sich erfolgreich von den Wettbewerbern zu differenzieren. Ein Ansatz, der immer mehr in den Fokus geriet, war die Corporate Identity. Denn es gibt keinen besseren Weg sich von der Konkurrenz zu differenzieren, als ber die eigene Identit t. Jedoch, wie S ren Kierkegaard schon erkannt hat, ist dies oftmals gar nicht so einfach. Der Ansatz der Corporate Identity soll dabei eine Hilfestellung geben, um zu seiner pers nlichen Unternehmensidentit t zu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668214085
• ISBN13: 9783668214088
• Release Date: July 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"