Die Bedeutung des Designs bei der Einführung von Produktinnovationen [German]

By Sandra Köbbel

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Martin-Luther-Universit?t Halle-Wittenberg (Lehrstuhl f?r Marketing und Handel), Veranstaltung: Seminar zur SBWL, Sprache: Deutsch, Abstract: Technischer Fortschritt und zunehmender Wettbewerbsdruck durch die Globalisierung der M?rkte haben dazu gef?hrt, dass es zu einer immer gr? eren Austauschbarkeit von am Markt bestehenden Produkten kommt, da diese sich hinsichtlich Produktqualit?t und Produktpreis immer mehr angleichen. Hinzu kommen immer k?rzer werdende Produktlebenszyklen. Daher haben Produktinnovationen im Produktmix eine ganz besondere Stellung eingenommen. Wirtschaftswissenschaftler wie auch Praktiker sind der ?berzeugung, dass sich Produktinnovationen positiv auf die Unternehmung des Herstellers auswirken. Dennoch enden viele erfolgsversprechende Produktinnovationen als Misserfolge. Entweder lassen sie sich kaum verkaufen, oder sie verschwinden innerhalb k?rzester Zeit vollkommen vom Markt. Dem entgegenzuwirken ist die Aufgabe vieler Manager. Meist wird dies ?ber die klassischen Wettbewerbsstrategien wie etwa Preisgestaltung, Qualit?t und Technologie versucht. Doch um sich gegen die vielen Konkurrenten abzuheben und als Folge davon durchzusetzen, bedarf es anderer Strategien. Eine M?glichkeit ist das effektive nutzen von Design und seinen Wirkungen. Denn im Gegensatz zu den bereits erw?hnten Strategien ist gut geplantes Design noch nicht zu einer Selbstverst?ndlichkeit in den verschiedenen Branchen geworden. Dabei wurde die Bedeutung von Design schon fr?h erkannt. Trotzdem muss heute noch in der Marketingliteratur erw?hnt werden, dass Produkte mit gutem Design reizvoll wirken, sowohl im Handel als auch im Privatbereich wiedererkannt werden, den Wunsch ausl?sen sie zu besitzen und so zum Kauf animieren. Da die Bedeutung des Designs als marketingwissenschaftlicher Untersuchungsgegenstand kaum behandelt wurde, besch?ftigt sich diese Arbeit mit dem Them

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640969340
• ISBN13: 9783640969340
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"