Die Bedeutung der Verpackung für ein erfolgreiches Branding: Theoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, sozial-technische Empfehlungen [German]

By Gunter Osswald

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die einleitenden Kapitel der Arbeit befassen sich mit der Operationalisierung von erfolgreichem Branding, und mit der Herausarbeitung der Anforderungen an ein erfolgreiches Verpackungsdesign f r den FMCG-Bereich. Als Erfolgsgr e wird der Aufbau eines m glichst hohen (verhaltenswissenschaftlichen) Markenwertes herangezogen. Im Folgenden werden die Erfolgsfaktoren des Branding (Bildung positionierungsrelevanter Assoziationen, Pr gnanz der Marke und Diskriminationsf higkeit) den verhaltenswissenschaftlichen Zielgr en der Verpackungsgestaltung (Aktivierungs-, Wahrnehmungs-, Klima-, Verst ndnis- und Ged chtniswirkungen) gegen bergestellt. Schwerpunkt ist dabei wegen der Bedeutung der visuellen Kommunikation am POS die Gestaltung der visuellen wahrgenommenen Verpackungselemente, diskutiert werden aber auch haptisch-taktile sowie olfaktorische Gestaltungselemente. Anhand von empirischen Ergebnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen f r die Designentscheidung aus markenstrategischer Sicht abgeleitet. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: INHALTSVERZEICHNISI ABK RZUNGSVERZEICHNISIV ABBILDUNGSVERZEICHNISVI VERZEICHNIS DER ANLAGEN IM ANHANGVII 1.DIE BEDEUTUNG DER VERPACKUNG F R EIN ERFOLGREICHES BRANDING1 2.VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN VON BRANDING UND VERPACKUNGSDESIGN2 3.GRUNDLAGEN DES BRANDING7 3.1BRANDING - DEFINITION UND ABGRENZUNG7 3.2AKTUELLE RAHMENBEDINGUNGEN UND TRENDS F R DAS BRANDING8 3.3ZIELE UND ERFOLGSFAKTOREN DES BRANDING - AUFBAU EINER STARKEN MARKE11 3.3.1VERMITTLUNG POSITIONIERUNGSRELEVANTER ASSOZIATIONEN14 3.3.2DISKRIMINATIONSF HIGKEIT16 3.3.3PR GNANZ DER MARKE17 3.3.4MARKIERUNGSUNTERST TZENDE KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN18 3.4DETERMINANTEN EINES ERFOLGREICHEN BRANDING19 4.DETERMINANTEN DER VERPACKUNG AUS MARKETINGSICHT20 4.1TECHNISCHE, FUNKTIONELLE, WIRTSCHAFTLICHE UND GESETZLICHE ANFORDERUNGEN AN DIE VERPACKUNG20 4.2KONSUMENT UND VERPACKUNG - KOMMUNIKATIVE ANFORDERUNGEN AN DIE VERPA

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383864543X
• ISBN13: 9783838645438
• Release Date: September 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"