Die Bedeutung crossmedialer Werbekampagnen [German]

By Sarah Well

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,2, Universit t Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Problem, das sich in den letzten Jahren immer mehr herauskristallisiert hat, ist ein steigendes Angebot an Marken und Produkten, das immer mehr Werbung erforderlich macht. Weil diese Vielzahl an Produkten sich teilweise bis auf die Marke kaum voneinander unterscheiden l sst, ist die Werbung f r die Unternehmen sehr wichtig, um die positiven Eigenschaften ihres Produktes hervorzuheben und ein gutes Image zu schaffen. Die Werbung beschr nkt sich dabei nicht (mehr) nur auf die Werbung in Zeitschriften, Zeitungen oder im Fernsehen. Werbung begleitet die Menschen im Alltag auf Plakatw nden, Bannern, Hausw nden, Smartphones, Verkehrsmitteln und in Schaufenstern. Dabei m ssen nicht nur die Werbetreibenden immer kreativer werden, was das Konzept, die Planung und die Durchf hrung angeht, um sich von anderen Werbema nahmen abzuheben; auch die Rezipienten m ssen sich einiges einfallen lassen, um der ganzen Werbung, der sie, zum Gro teil unfreiwillig, ausgesetzt werden noch ausweichen zu k nnen. Deshalb wird unter Anderem in der Rezipienten- Forschung die Wirkung des massenhaften Werbe- Inputs auf die Rezipienten nachgegangen. Denn die Seite der Rezipienten ist nicht au er Acht zu lassen. Zumal die Rezipienten mit steigendem Werbeanteil auch zunehmend genervter von der Werbung sind, was dazu f hrt, dass sie der Werbung keine Aufmerksamkeit mehr schenken oder diese gar vermeiden. Das verdeutlicht das Problem, mit dem die Werbetreibenden konfrontiert sind: die knapp bemessene Aufmerksamkeit der Rezipienten. Dies ist der Ausgangspunkt f r die folgende Arbeit.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656856583
• ISBN13: 9783656856580
• Release Date: December 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 46 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"