Düfte als Instrument des erlebnisorientierten Marketings [German]

By Sina Gerdes

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden so viele Marken, Produkte und Dienstleistungen allein in Deutsch-land beworben, dass es unvorstellbar ist sich an jede einzelne zu erinnern. Die Werbun-gen, mit denen ein Konsument tagt glich konfrontiert wird, werden nur zu einem Bruchteil bewusst wahrgenommen, da es zu einer Informations berlastung kommt. Zudem gleichen sich die beworbenen Produkte und Dienstleistungen immer weiter an, sodass eine qualitative Differenzierung kaum noch m glich ist. Um sich von der Kon-kurrenz erfolgreich abzuheben, sind innovative Ma nahmen der Unternehmen n tig. Hinzu kommt, dass die Kunden eine immer gr ere Abwechslung suchen und in ihrem Alltag Erlebnisse erfahren wollen, die den Einkauf zu etwas Besonderem machen. Der klassische Marketing-Mix gen gt nicht mehr, um diesen Anforderungen gerecht zu werden. Aus diesem Grund haben sich weitere Instrumente herausgebildet. Eines davon ist die Integration von D ften. "Wir atmen 23.000 mal am Tag. Mit jedem Atemzug riechen wir - berwiegend unbewusst - Objekte und Menschen in unserer Umgebung. Wir k nnen unsere Au-gen schlie en, uns die Ohren zuhalten, k nnen Ber hrungen vermeiden, aber wir k nnen nicht aufh ren zu atmen ... also auch nicht aufh ren zu riechen " Wie das Zitat zeigt, haben D fte eine besondere Rolle f r unsere Wahrnehmung, da diese eng mit Emotionen verbunden sind und somit auch unseren Erlebnisgrad beein-flussen. Wir k nnen uns den D ften nicht entziehen und nehmen so st ndig Ger che wahr. Die Einsatzm glichkeiten von D ften sind heute besonders vielf ltig und bezie-hen sich nicht nur auf den direkten Produktnutzen, wie z.B. bei Parf ms, sondern k n-nen auch bei solchen Produkten und Dienstleistungen angewandt werden, die norma-lerweise nicht mit diesen in Verbindung stehen. Da D fte berwiegend unbewusst wahrgenommen werden, sollten sie f r das

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656309329
• ISBN13: 9783656309321
• Release Date: January 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"