Der Wert hinter der Marke [German]

by Mario Flury

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.5, Universit?t Basel (Wirtschaftswissenschaftliche Fakult?t), Sprache: Deutsch, Abstract: Ungeachtet der immer wieder aufflammenden Diskussion um die Zukunft der Marke, scheint deren Anziehungskraft auf viele Konsumenten in Konsumg?ter- und Dienstleistungsm?rkten ungebrochen. Aus Herstellersicht gewinnt, angesichts der zunehmenden Informations?berlastung der Konsumenten, das mit der Marke kommunizierbare Leistungsversprechen an Bedeutung. Dabei erlangen, mit Blick auf die zunehmende Austauschbarkeit der Qualit?t speziell spezifische psychologisch-emotionale Bedeutungsinhalte eine wichtige Rolle bei der Differenzierung von Angeboten. Vor allem erfolgreiche Marken wecken bei den Konsumenten Assoziationen, die ihrerseits einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung aus?ben. Diese Assoziationen und das in die Marke gesetzte Vertrauen verk?rpern einen wichtigen immateriellen Verm?genswert von Unternehmungen. Hiervon zeugen auch die hohen Summen, die bei Firmen?bernahmen bezahlt werden und mit dem Wert der Aktiven alleine nicht begr?ndet werden k?nnen. Bei global players wie Procter & Gamble, Nike, Microsoft, Merck, u.a. k?nnen durch die Bilanzaktiven, unter Annahme der Bilanzierung zu Marktwerten, nur zwischen 5% und 20% der B?rsenkapitalisierung erkl?rt werden. Der verbleibende Teil des gesamten Unternehmenswertes wird auf Intangibles Assets, was nebst den Marken auch noch Lizenzen, Patente, u.a. umfasst, zur?ckgef?hrt. In klarem Widerspruch zu der offensichtlichen Bedeutung des Markenwertes steht dessen unzureichende Erfassung im Rahmen der Bilanzierung, wonach nur Markenwerte bilanziert werden d?rfen, die entgeltlich erworben wurde. Die Ursache liegt sicherlich darin, dass es bis heute nicht m?glich ist, eine Marke objektiv zu bewerten. Bei rund dreissig Bewertungsmethoden mit Ergebnisdifferenzen von bis zu 900% fehlt schlichtweg die Vergleichbarkeit. Das Z

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638686620
• ISBN13: 9783638686624
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"