Der Geschäftsbericht als Marketing-Instrument [German]

By Tanja Mersch

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Gesch ftsbericht als Visitenkarte bzw. als Sprachrohr einer Unternehmung gegen ber den unterschiedlichsten Zielgruppen soll in dieser Arbeit auf seinen m glichen Einsatz als Marketing-Instrument n her untersucht werden. Seine Funktionen und Ziele und die sich daraus ergebenden Chancen und M glichkeiten werden dargestellt und erl utert. Auch die Anforderungen, die aus einem m glichen Einsatz als Marketing-Instrument resultieren, werden aufgef hrt. Nicht untersucht wird in dieser Arbeit der Gesch ftsbericht als Marketing-Instrument unter dem Aspekt der Bilanzsch nf rberei. Der Versuch, mit falschen Zahlen einen Eindruck zu vermitteln, der nicht der Realit t entspricht, wird nicht ber cksichtigt, da in diesen F llen der gesetzliche Rahmen in der Regel (i.d.R.) berschritten wird. In Kapitel 2 werden zun chst die Grundlagen des Gesch ftsberichtes dargelegt. Seine Geschichte, die wesentlichen Bestandteile sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen werden behandelt. Anschlie end wird in Kapitel 3 die Verbindung zwischen Marketing und dem Gesch ftsbericht hergestellt. Der Report wird in den Marketing-Mix eingeordnet und als Instrument der Kommunikationspolitik, und hier insbesondere als Mittel der ffentlichkeitsarbeit, n her gew rdigt. Kapitel 4 geht auf Basis des Stakeholder-Ansatzes auf die unterschiedlichen Zielgruppen des Gesch ftsberichtes ein. Zun chst wird der Stakeholder-Ansatz und die verschiedenen Interessen und Ziele der einzelnen Anspruchsgruppen dargelegt. Hieraus werden dann die unterschiedlichen Informationsbed rfnisse, die ein Gesch ftsbericht ber cksichtigen sollte, abgeleitet. Auch die verschiedenen Funktionen, die der Report bei den unterschiedlichen Stakeholdern wahrnimmt, werden beleuchtet. In Kapitel 5 wird eine ausgesuchte Gruppe von Stakeholdern n her behandelt. Investor Relations als die Gestaltung der Beziehung zwischen einer Unternehmung und ihren Aktion ren und Investoren werden vorgestellt und erl utert. Der Ein

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838629353
• ISBN13: 9783838629353
• Release Date: January 1999
• Publisher: Diplom.de
• Length: 74 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"