Corporate Wording(R). Unternehmenskommunikation als Erfolgsfaktor: Chancen und Risiken der internen und externen Kommunikation [German]

By Elisabeth Urbanczyk

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,7, Leibniz Akademie Hannover - Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Die F higkeit richtig zu kommunizieren bildet einen entscheidenden Faktor bei der wirtschaftlichen Entwicklung von Unternehmen, der h ufig deutlich untersch tzt wird. Eine ausgepr gte Marktpr senz, ein gutes Image und der Aufbau des Vertrauens in stabile Kundenbeziehungen werden oftmals kurzfristigen Verkaufserfolgen zugeordnet. Eine gut aufgebaute und strategisch klug gef hrte Unternehmenskommunikation bildet jedoch ein ma gebliches Fundament f r Unternehmen, da sie die Kultur, die Reputation und damit auch den Erfolg eines Unternehmens erheblich beeinflussen kann. Kommunikation ist dabei viel mehr als nur sprechen. Die Kommunikationsf higkeit zweier Menschen, eines Teams oder Unternehmens ist die Basis f r Verst ndnis, Kl rung, Anpassung und Entwicklung. Grundlegend f r die F higkeit erfolgreich zu kommunizieren ist dabei zum einen die Kenntnis der g ngigen Theorien der Kommunikation, die die Wirkung eines Kommunikationsaktes auf den Empf nger theoretisch betrachten. Diese zeigen, wie wichtig es ist, sich auf den Empf nger einzustellen und sich nach ihm auszurichten, seine Sprache zu sprechen. Zum anderen spielt die Beherrschung und konkrete Anwendung der praktischen Instrumente der Unternehmenskommunikation eine wichtige Rolle. Ein Kommunikationsinstrument, das genau an dieser Stelle ansetzt und in der vorliegenden Arbeit n her vorgestellt werden soll, ist das von H.-P. F RSTER entwickelte Corporate Wording(R). Er selbst versteht darunter die Gestaltung von Sprachstil, Wortlaut und Textfassung in Korrespondenz, Drucksachen, Anzeigen, Presseinformationen, Vortr gen, Mitarbeitergespr chen etc. mit gezielt gew hlten W rtern. Die intendierte Wortwahl soll dabei einen ganz bestimmten Effekt beim Empf nger generieren, basierend auf der Annahme, dass unterschiedliche Zielgruppen,

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656820910
• ISBN13: 9783656820918
• Release Date: November 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"