Corporate Social Responsibilty als Marketingstrategie: Zwischen gesellschaftlicher Verantwortung und Imageprofilierung [German]

By Rebecca Grill

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch?ftigt sich mit der strategischen Eingliederung des Konzepts "Corporate Social Responsibility" (CSR) im Bereich des Marketings und dem zusammenh?ngenden Unternehmenserfolg. Um die Bedeutsamkeit und den Einfluss des Konzept CSR in der heutigen Gesch?ftswelt zu analysieren, wird vorerst gekl?rt, was diesen Themenbereich umfasst und weiterhin Grundlagen beschrieben, auf die im Verlauf der Arbeit aufgebaut wird. Ein kurzer R?ckblick auf die historische Entwicklung von Unternehmensverantwortung soll erste Aufschl?sse geben und das durch den Konsumenten wahrgenommene Identit?tsbild von Unternehmen verdeutlichen. Wichtig ist es weiterhin, diesen Themenbereich in Bezug auf das Image des Unternehmens und dessen Marke zu analysieren. Resultierend wird anhand von Beispielen bekannter Unternehmen bez?glich der Umsetzung von CSR-Strategien und gesellschaftlicher Verantwortung, der Grad an Erfolg und Misserfolg interpretiert. Sich von der Konkurrenz abzuheben, ist f?r Unternehmen eine unentbehrliche Herausforderung und verlangt die Verfolgung von effektiven Strategien und das Anpassen an Marktsituationen und Trends. Bezogen auf Trends der Nachhaltigkeit, wie der globale Klimawandel, das Ansteigen der Rohstoffpreise, extreme Wetterlagen oder der fortschreitende Mangel an hochqualifizierten Nachwuchskr?ften, steht der Beitrag zur Verbesserung oft in Konflikt mit ?konomischen Unternehmenszielen. Da sich ein schlechter Ruf im Bereich Nachhaltigkeit und gesellschaftlichen Engagement jedoch negativ auf den Unternehmenserfolg auswirken kann, stehen Unternehmen heutzutage in einem entsprechenden Zielkonflikt. F?r Au enstehende kann es sich als schwierig erweisen, zwischen Schein und "tats?chlichem" Engagement zu unterscheiden. Aus diesem Grund vermuten Experten und Konsumenten, dass einige Unternehmen unt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668944687
• ISBN13: 9783668944688
• Release Date: May 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"