Betriebswirtschaftliche Absatz- Und Marktforschung [German]

By Ernst Gerth

Dieses Buch ist w hrend einer zehnj hrigen Besch ftigung mit der Absatz- und Marktforschung in Theorie und Praxis entstanden. In dieser Zeit war der Unterzeichnete zun chst Assistent, dann Oberassistent von Herrn Pro- fessor Dr. Herbert W i 1 hel m am Institut f r Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universit t Braunschweig; er dankt an dieser Stelle Herrn Professor Dr. Wilhelm herzlich f r viele Kenntnisse und Anregungen, die er von ihm gewinnen durfte. Herr Dr. Gunther Kr a j e w ski hat das Manuskript durchgesehen, korri- giert und dem Unterzeichneten wertvolle Hinweise gegeben; ihm sei f r seine M he und Hilfe ebenfalls herzlich gedankt. Ernst Gerth Inhaltsverzeichnis Seite A. Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 . I. Der Markt als Gegenstand der Wirtschaftswissenschaft 11 11. Die Abgrenzung des Begriffs der Forschung f r die Absatz-und Marktforschung. . . . . . . . . . . 15 III. Zur Entwicklung der Absatz-und Marktforschung 15 IV. Zum Anliegen und Aufbau des Buches und zur Abgrenzung seines Inhaltes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 . . B. Die Objekte der Absatz-und Marktforschung 27 I. Konsument und Konsumg ter . 27 1) Einf hrende Erl uterungen 27 2) Der Konsumproze 30 3) Die Thematik des Nutzens 32 4) Die Informations-und Beeinflussungsm glichkeit der Konsumenten durch die Absatzpolitik . . . 34 5) Zwei Beispiele f r die Ausrichtung der Absatzpolitik am Konsumproze 36 6) Schlu bemerkung 45 II. Produktionswirtschaft und Produktivg ter 49 1) Einf hrende Erl uterungen . . . 49 2) Die Tr ger produktiven Bedarfs 51 3) Die Bedarfsmengen der Nachfrager 54 4) Marktliche Abh ngigkeiten der Beschaffung von Produktivg tern . . . . . . . . . . . . 55 5) Zur Rationalit t der Kaufentscheidungen bei Produktivg tern . . . . . . . . . . . . 57 6) Zu den Unterschieden zwischen der Produktivg ter-und Konsumg ter-Marktforschung . . . . . . . . . . . . 59 Seite III.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3663052087
• ISBN13: 9783663052081
• Release Date: December 2012
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 335 Pages
• Weight: 1.19 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"