Advertising Scorecard als Instrument des Werbecontrolling [German]

By Chris Muszalik

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,5, Fachhochschule Stralsund, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Werbecontrolling wurde bisher vernachl ssigt, obwohl schon vor ber 100 Jahren mit der u erung "Die H lfte meines Werbebudgets ist zum Fenster hinausgeworfen - ich wei nur nicht welche H lfte" auf diesen Notstand hingewiesen wurde. Das folgende Beispiel von E.on - als auch Quam oder letsbuyit.com - verdeutlicht, dass das Werbecontrolling immer wichtiger wird. In Zeiten des immer st rker werdenden Kostendrucks ist die Kontrolle der Effektivit t des Mediaeinsatzes unerl sslich. Hinzu kommen massive Budgetk rzungen, die das Thema Mediaeffizienz ebenfalls in den Fokus der Beachtung treten lassen . Jedoch steht das Thema Werbecontrolling noch immer auf einem relativ niedrigen Entwicklungsstand. Bisher wird noch zu wenig Wert auf quantitative und qualitative Ziel- und Messgr en gelegt sowie die Effektivit t und Effizienz der Werbung nicht ausreichend in den Mittelpunkt gestellt. Der Einsatzgrad von betriebswirtschaftlichen Analyseinstrumenten zur Effizienz- und Effektivit tsmessung ist nach wie vor relativ gering. Angesichts dieser Tatsache muss die Mediaplanung nicht nur unter Effizienzaspekten erfolgen, sondern zunehmend auch unter Effektivit tsaspekten. Das hei t, neben die Betrachtung des Preis-Leistungsverh ltnisses tritt der Werbewirkungsaspekt in den Mittelpunkt. Jedoch existieren bislang keine Methoden die Werbewirkung zu prognostizieren. Auch lassen sich Imagever nderungen und kaufausl sende Impulse einer Werbekampagne nicht vorhersagen . Deshalb muss Werbung sowohl im Hinblick auf konomische als auch kommunikative Ziele beurteilt werden, die erreicht werden sollen. Besonders die Werbewirkungsebene wird neben den Effizienzaspekten immer wichtiger, wobei hinterfragt wird, ob auf der Wirkungsebene etwas bewirkt wurde. So ist eine Werbekampagne erst dann effektiv, wenn durch den Mittelein

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638950085
• ISBN13: 9783638950084
• Release Date: June 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"