Zwischen Eigen- und Gemeinnutz - Sozio-, Umwelt- und Kultursponsoring: Erscheinungsformen, Ursachen und Auswirkungen [German]

By Sabine Pfannerstill

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Durch die fortschreitende Modernisierung der Gesellschaft kommt es zu einer verst rkten Interpenetration der verschiedenen Teilsysteme der Gesellschaft. Die gemeinsamen ethisch-moralischen Grundlagen des Christentums sind in der Industriegesellschaft zerbrochen, und die Rezession Anfang der 90er Jahre hat der Wirtschaft ihre konomischen Grundlagen und somit auch ihre moralische Legitimation entzogen. Die wirtschaftlichen Akteure m ssen sich fragen, wie sie sich verhalten m ssen, damit das Vertrauen in die F hrungspersonen und in die Waren und Dienstleistungen der Unternehmen sowie in die Wirtschaft allgemein wieder herzustellen ist. Die Entdeckung von Sozio-, ko- und Kultursponsoring und einer sich an diesen Themenfeldern orientierenden Werbemoral scheint auf eine Moralisierung der konomie, aber auch auf eine wachsende konomisierung der -Moral hinzudeuten. Bei sich ausweitender funktionaler Gleichwertigkeit und sthetischer Gleichf rmigkeit reihenweise erzeugter Designerprodukte wird das Bild eines Unternehmens immer ausschlaggebender f r die Abgrenzung von der Konkurrenz. Wirtschaft und Politik sind aufgrund ihrer wechselseitigen Determination und ihrer vielschichtigen Interdependenzen schon seit jeher eng miteinander verkn pft. In einer Zeit, in der sich gesellschaftliche Normen und Werte tendenziell auseinander entwickeln und in der ein zunehmender Sinnverlust zu beobachten ist, ist die Notwendigkeit konsensstiftender Normen f r allgemein akzeptierte Leitideen und Wertma st be besonders wichtig. Die vielf ltigen wirtschaftlich-politischen Wechselbeziehungen setzen zwar einerseits Innovationsprozesse in Gang, andererseits k nnen daraus jedoch auch problematische Abh ngigkeitsverh ltnisse entstehen. Innerhalb dieser wechselseitigen Durchdringung von Eigen- und Gemeinnutz bewegt sich Sponsoring. Im Kontext der oben skizzierten Entwicklung ist zu erwarten, da Sponsoring in Zukunft erheblich an Bedeutung zunehmen wird. Die Arbeit

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838600592
• ISBN13: 9783838600598
• Release Date: January 1996
• Publisher: Diplom.de
• Length: 152 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"