Zustandsbeschreibung, Analyse und Zukunftsbetrachtung von Werbung im Internet [German]

By Christine Henkel

Inhaltsangabe: Problemstellung: Zunehmende Technologisierung und Vernetzung kennzeichnen unser Zeitalter. Gr nde f r diese Entwicklung sind vor allem in der gegenw rtigen und zuk nftigen Bedeutung des Faktors „Zeit" zu sehen. Zeit ist ein Synonym f r Geld, Fortschritt und somit auch f r Konkurrenzf higkeit im wirtschaftlichen Bereich geworden. Wer nicht so schnell wie m glich die besten Informationen erh lt und sie so schnell wie m glich zu seinen Gunsten im Wettbewerb umsetzt, wird von der Konkurrenz berholt. Bewiesen wird diese Theorie u.a. durch die immer k rzeren Produktlebenszyklen. Die enormen Angebotsausma e auf dem Markt - sowohl in Form von Produkten als auch in Form von Informationen - bewirken ein „Information-Overload" f r den Rezipienten, der nur ca. zwei Prozent des Angebotes bewu t wahrnimmt. Es ist offensichtlich, da diese zwei Prozent die f r ihn interessantesten und relevanten Kommunikationsangebote darstellen oder da es Angebote sind, denen er aufgrund st ndiger Wiederholung nicht entgehen kann. Werbetreibende m ssen daher versuchen, den Rezipienten durch angemessene Wiederholung der Information in einem Medium zu erreichen oder/und dem Rezipienten die Information ber mehrere Medien zu vermitteln, um so den Synergieeffekt derselben zu nutzen. Die best ndige Suche der Werbetreibenden nach neuen Kommunikationswegen zu den Rezipienten hat dazu gef hrt, da seit einiger Zeit zus tzlich zu den traditionellen Werbetr gern und den neuen Medien - z.B. „CD-ROMs" und „Personal Computers am Verkaufsort" - international von vielen Unternehmen Computernetzwerke in Form von Online-Diensten und in Form des Internet zur Produkt- und Unternehmenspr sentation genutzt werden. Da sich innerhalb dieser Netzwerke sowohl Privatals auch Gesch ftsleute in unterschiedlichen Altersstufen treffen und Computer, vor allem f r Kinder, schon zum Alltag geh ren, scheinen sie eine ideale, zukunftstr chtige Plattform f r die Werbetreibenden zu sein, die zudem noch eine aktuel

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838635183
• ISBN13: 9783838635187
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 264 Pages
• Weight: 0.77 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"