Zur Verwendung von Varietäten des Deutschen in der Werbung [German]

By Rene Bogdanski

Magisterarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Ruhr-Universit?t Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist l?ngst zum Kunst- und Kulturgut unserer Gesellschaft avanciert. Seit geraumer Zeit ist sie ?ber das Stadium eines reinen Wirtschaftswerkzeugs hinausgewachsen. Werbung gilt dabei immer auch als Spiegel geltender Wertvorstellungen, Moden sowie soziokultureller Str?mungen. Nicht selten halten Werbeslogans Einzug in die Umgangssprachen des Alltags ("Da werden Sie geholfen"). Die Linguistik besch?ftigt sich mit dem Ph?nomen der Werbesprache seit den F?nfzigerjahren. Die ersten Schritte waren dabei noch ?u erst zaghaft. Ein aktuelles linguistisches Grundlagenwerk fehlt bisher. W?hrend Printmedien, aufgrund umfassenderer Archivierung, f?r wissenschaftliche Zwecke besser zug?nglich sind, ist man bei Radio und Fernsehen weitgehend auf den Jetzt-Zustand angewiesen. Eine archivierende Dokumentation findet hierbei oft nur bei medienhistorischen H?hepunkten statt, was nicht zuletzt an der ?bergro en Datenmenge liegt. Eine weit gefasste diachronische Betrachtung linguistisch interessanter Fragestellungen gestaltet sich hier meist als ?u erst schwierig. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, mithilfe einer diachronischen Betrachtung von Fernsehwerbespots, Aussagen ?ber eine tendenzielle Ver?nderung der Distribution von Variet?ten in der Schweizer Fernsehwerbung im Laufe der letzten zwanzig Jahre machen zu k?nnen. In wie weit spielt die Differenzierung von Standard und Umgangssprache im Verh?ltnis zur in der Schweiz allgemeiner verstandenen Hochsprache eine Rolle f?r die Ergebnisse? Weiter gedacht w?rde sich nat?rlich die Frage nach gewissen wiederkehrenden Prinzipen innerhalb dieser Wechselwirkungen stellen. Die vorliegende Untersuchung versucht dahingehend erste Informationen zu liefern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638680681
• ISBN13: 9783638680684
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 8.3" x 11.7"