Zur Verwendung rhetorischer Tropen und Figuren im modernen Werbeslogan [German]

By Benjamin Baum

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 14 Punkte, Universit t des Saarlandes (FB Germanistik), Veranstaltung: bung: Techniken wiss. Arbeitens, Sprache: Deutsch, Abstract: Ohne Frage erf llt die Werbung eine Schl sselrolle beim Verkauf eines Produktes. Man k nnte sogar noch einen Schritt weiter gehen und behaupten: Das Produkt ist gerade so gut wie seine Vermarktung es uns Glauben macht. Die Folge: In einer Zeit, in der die Medien eine immer gr er werdende Informations-F lle in hoher Geschwindigkeit rund um den Globus schicken, verkauft sich kein Produkt mehr, von dem man "noch nichts geh rt hat", und sei es noch so hochwertig. Dies hat weitreichende Folgen f r die fieberhaft arbeitende Werbebranche: Psycho-logische, audio-visuelle und rhetorische Mittel m ssen gr ndlich auf ihre Wirksamkeit erprobt und zielgruppengerecht eingesetzt werden. Je weniger Zeit sich die Menschen f r die Verwertung der kursierenden Informationen nehmen, desto wichtiger wird es, f r sein Produkt prompt den richtigen Ton zu treffen, die volle Aufmerksamkeit zu erregen, anzusprechen - wenn auch nur f r kurze Zeit. Insbesondere die Sprache spielt hierbei eine tragende Rolle. Herauszuheben w re der Slogan, der als kurzer, gut les- und sprechbarer Informationshappen die Werbe-Botschaft auf den Punkt bringt und damit die Hauptverantwortung f r das Produkt-Image tr gt. Nicht selten gelingt ihm dadurch, entweder als gefl geltes Wort oder als Baustein eines zeitlich eng abgesteckten Trend-Jargons, der Sprung in die Alltagssprache. Beim Slogan laufen alle Anspr che der Anbieter zusammen: Ein Slogan muss die jeweilige Zielgruppe ansprechen, der Identifikation mit Produkt und Unternehmen dienen, etwas ber das Beworbene aussagen und dar ber hinaus noch leicht verst ndlich, klanglich einpr gsam oder zumindest erheiternd sein. Wo sprachlich derart viel zu leisten ist, greifen die Werbetreibenden nach allerhand rhetorischer Tropen und Figuren, deren Urspr nge si

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638815927
• ISBN13: 9783638815925
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"