Zur Anwendbarkeit der 'Ökonomie der Superstars' auf den Buchmarkt [German]

By Sabine Pauli

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich VWL - Fallstudien, L?nderstudien, Note: 1,0, FernUniversit?t Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Abstract Der Buchmarkt sieht sich einer zunehmenden Orientierungslosigkeit der Konsumenten und r?ckl?ufigen Ums?tzen gegen?ber. Andere Branchen der Unterhaltungsindustrie nutzen - analog zum Einsatz von Markenartikeln innerhalb der Konsumg?terindustrie - die Wirkung von Stars zur ?berwindung dieser Probleme. Die Diplomarbeit untersucht, ob das Superstarph?nomen auf den Buchmarkt anwendbar ist und zur L?sung der dort vorherrschenden Probleme herangezogen werden kann. Die unterschiedlichen innerhalb der ?konomie der Superstars aufgestellten Erkl?rungsans?tze werden vorgestellt und auf m?gliche Ansatzpunkte f?r die Buchbranche analysiert. Um die Analyse zu unterst?tzen, werden Marketingaspekte hinzugezogen, die eine enge Verbindung zur Superstar?konomie zeigen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638902250
• ISBN13: 9783638902250
• Release Date: January 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"